Unsere Einblicke
Personal Branding auf LinkedIn: Unser praxisnaher Leitfaden
Mario Sinz
Chief Growth von Leadtree
Veröffentlicht am
In der heutigen digitalen Berufswelt können wir gar nicht genug betonen, wie entscheidend eine starke persönliche Marke geworden ist.
Als wir begannen, unsere Expertise im Bereich Personal Branding auf LinkedIn aufzubauen, hätten wir uns gewünscht, jemand hätte uns eine praktische Anleitung an die Hand gegeben. Genau das möchten wir heute für dich sein – ein Wegweiser durch die Welt des Personal Branding auf der wahrscheinlich mächtigsten Business-Plattform überhaupt.
Was bedeutet Personal Branding eigentlich?
Personal Branding ist weit mehr als nur ein Buzzword. Es geht um den bewussten Aufbau einer Personenmarke, die deine Einzigartigkeit und Expertise authentisch widerspiegelt. In unserer täglichen Beratungspraxis erleben wir immer wieder, wie Menschen ihr Potenzial unterschätzen. Dabei ist Personal Branding im Kern ein Prozess, bei dem du deine Stärken, Werte und Fachkenntnisse strategisch kommunizierst, um dich von der Masse abzuheben und als vertrauenswürdige Stimme in deinem Fachgebiet wahrgenommen zu werden.
Warum gerade LinkedIn für deine persönliche Marke?
LinkedIn ist nicht nur irgendein soziales Netzwerk, es ist die Plattform für Professionals. Mit über 850 Millionen Nutzern weltweit bietet LinkedIn unvergleichliche Möglichkeiten, Sichtbarkeit zu erlangen und wertvolle berufliche Kontakte zu knüpfen. Was uns als Team immer wieder beeindruckt: Im Gegensatz zu anderen sozialen Medien belohnt LinkedIn Tiefgang und Expertise.
Die Plattform LinkedIn hat sich in den letzten Jahren radikal weiterentwickelt und bietet mittlerweile zahlreiche Funktionen, die den Aufbau einer Personal Brand unterstützen – von Long-Form-Artikeln bis hin zu Live-Videos und Newslettern. Ein gut durchdachtes LinkedIn-Marketing kann daher Türen öffnen, die sonst verschlossen blieben.
Die greifbaren Vorteile einer starken persönlichen Marke
Eine ausgeprägte Personal Brand auf LinkedIn kann dein Berufsleben nachhaltig verändern. Aus unserer langjährigen Erfahrung können wir berichten: Seit wir mit unseren Kunden konsequent an ihrer Positionierung als Expert*innen arbeiten, erhalten sie regelmäßig spannende Projektanfragen, Empfehlungen und Sprecher-Einladungen, ohne selbst aktiv akquirieren zu müssen.
Zu den konkreten Vorteilen zählen:
- Gesteigerte Sichtbarkeit bei relevanten Entscheidern in deiner Branche
- Positionierung als Thought Leader und Go-to-Person für dein Spezialgebiet
- Höhere Verhandlungsmacht bei Gehaltsgesprächen oder Honorarverhandlungen
- Zugang zu einem Netzwerk von Gleichgesinnten und potenziellen Mentoren
- Die Chance, durch Social Selling auf LinkedIn neue Kunden zu gewinnen, ohne aufdringlich zu wirken
Bereit, aus deinem LinkedIn-Profil eine Kundenmagnet zu machen?
Lass uns sprechen und gemeinsam deine Personal Brand zur Leadgenerierung nutzen:
So baust du deine Personal Brand strategisch auf
Das Fundament: Dein LinkedIn-Profil als digitale Visitenkarte
Dein Profil ist der Dreh- und Angelpunkt deiner Präsenz auf LinkedIn. Bei der Profiloptimierung achten wir besonders auf diese Elemente:
- Ein professionelles Profilfoto: Kein Urlaubsbild oder Selfie! Investiere in ein hochwertiges Business-Portrait, das deine Persönlichkeit transportiert.
- Ein aufmerksamkeitsstarkes Hero-Banner: Dieses wertvolle visuelle Element am oberen Rand deines Profils wird oft übersehen. Ein individuell gestaltetes Banner mit deinem Claim oder deiner Kernbotschaft setzt dich sofort von der Masse ab.
- Eine packende Headline: Statt nur Jobtitel und Firma zu nennen, formuliere, welchen Mehrwert du für andere schaffst. Eine unserer Kundinnen entwickelte ihre Headline von „Marketing Manager“ zu „Ich steigere die Markenbekanntheit von B2B-Unternehmen, durch strategisches Content-Marketing | Speaker | Autorin“.
- Eine persönliche Story im About-Bereich: Hier entscheidet sich, ob Besucher weiterlesen oder abspringen. Teile deine Motivation, deinen beruflichen Werdegang und vor allem, wie du anderen helfen kannst. Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Lebensläufen.
Die Profiloptimierung ist auch bei uns immer der erste Schritt, sei es in unserem ENGAGE– oder SOCIAL SELLING-Paket. Wir analysieren nicht nur die Zielgruppe unserer Kunden, sondern optimieren gemeinsam jedes Element verkaufspsychologisch. Dadurch können wir die Konvertierungsraten noch einmal deutlich erhöhen.
Deine Zielgruppe klar definieren
Ein häufiger Fehler beim Personal Branding auf LinkedIn: Man will alle ansprechen und erreicht am Ende niemanden richtig. Definiere präzise, wen du mit deinen Inhalten erreichen möchtest. Im Rahmen unseres Onboardings fragen wir unsere Kunden immer:
- Welche Herausforderungen hat deine Zielgruppe?
- Welche Fragen stellen sie sich?
- Welche Inhalte können ihnen echten Mehrwert bieten?
Je klarer dein Bild deiner Wunschkontakte, desto zielgerichteter kann deine Content-Strategie sein.
Relevanten Content erstellen, der wirklich Mehrwert bietet
LinkedIn belohnt Inhalte, die Engagement erzeugen. Dabei gilt: Qualität schlägt Quantität. In unserer eigenen Content-Planung für Kunden setzen wir auf diesen Mix:
- Praxistipps aus dem Arbeitsalltag
- Fallstudien mit konkreten Ergebnissen
- Einblicke in bewährte Arbeitsmethoden
- Gedankenanstöße zu Branchentrends
- Persönliche Learnings und auch mal Misserfolge
Besonders erfolgreich sind auf LinkedIn authentische Stories, die Mehrwert und persönliche Erfahrung verbinden. Seit wir begonnen haben, für unsere Kunden regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen und diese gezielt zu vernetzen, hat sich deren Reichweite oft mehr als verzehnfacht.
Keine Zeit für kontinuierliche Content-Erstellung auf LinkedIn?
Wir übernehmen das strategische Personal Branding für dich, während du dich auf dein Kerngeschäft konzentrierst:
Von der Präsenz zum Thought Leader
Die reine Präsenz auf LinkedIn reicht nicht aus, um als Leader in deinem Bereich wahrgenommen zu werden. Der Weg zum Thought Leader führt über kontinuierliches Engagement und echte Expertise:
- Beteilige dich aktiv an relevanten Diskussionen: Suche gezielt nach Beiträgen, bei denen du mit deinem Fachwissen punkten kannst. Ein durchdachter Kommentar kann mehr Aufmerksamkeit generieren als ein eigener Post.
- Teile deine Gedanken zu aktuellen Entwicklungen: Was bedeutet der neueste Trend für deine Branche? Welche Erfahrungen hast du gemacht? Ich habe festgestellt, dass gerade kritische Reflektionen auf großes Interesse stoßen.
- Nutze Hashtags strategisch: Mit den richtigen Hashtags erhöhst du die Chance, von Interessierten außerhalb deines Netzwerks gefunden zu werden. Ein Mix aus populären und Nischen-Hashtags funktioniert am besten. Überlade diese jedoch nicht.
- Bilde Kooperationen mit anderen Experten: Gemeinsame Live-Sessions oder gegenseitige Interviews können den Wiedererkennungswert deiner Personal Brand massiv steigern und dir Zugang zu neuen Zielgruppen verschaffen.
Für strategische Social Selling Ansätze empfehlen wir dir auch unseren detaillierten Leitfaden.
Praxistipps aus unserer Erfahrung als LinkedIn-Experten
Nach Jahren der Betreuung erfolgreicher Profile und einigen LinkedIn Top Voices in unserem Kundenstamm können wir diese konkreten Tipps teilen:
Die richtige Posting-Frequenz finden
Lieber einmal pro Woche etwas Durchdachtes teilen als täglich belanglose Updates. Wir haben die besten Ergebnisse mit 2-3 hochwertigen Posts pro Woche erzielt.
Auf Kommentare reagieren, und zwar immer!
Der Algorithmus belohnt Engagement. Noch wichtiger: Du baust echte Beziehungen auf, wenn du auf Kommentare eingehst und den Dialog suchst. Unsere Erfolge beim Social Selling auf LinkedIn basieren genau auf diesem kontinuierlichen Austausch.
Deine eigene Reputation aktiv managen
Was andere über dich sagen, hat mehr Gewicht als deine Selbstdarstellung. Bitte gezielt um Empfehlungen von Kollegen und Kunden, mit denen du erfolgreich zusammengearbeitet hast.
Aktiv mit der Zielgruppe vernetzen
Mit Content hast du einen starken Pull-Faktor, allerdings kannst du dadurch natürlich nur indirekt beeinflussen, wer dir am Ende folgt. Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich dadurch auch Mitbewerber oder nicht „verkaufsrelevante“ Personen angezogen fühlen. Durch aktive Vernetzung stellst du sicher, dass auch wirklich verkaufsrelevante Personen deinen Content sehen.
Diese Praxistipps setzen wir täglich für unsere Kunden um. Ein Beispiel: Für den CEO von Gyde optimierten wir das LinkedIn-Profil und ließen das Netzwerk von 882 auf über 12.000 relevante Kontakte aus der Zielgruppe wachsen. Zusätzliches Ergebnis: durchschnittlich 13 relevante Termine pro Monat, die letztendlich ihren Teil zur erfolgreichen Series-A-Finanzierung beitrugen.
Erfolgsmessung: Woran erkennst du, dass dein Personal Branding funktioniert?
Anders als beim klassischen Marketing sind die Erfolge beim Aufbau einer Personenmarke nicht immer sofort in Zahlen messbar. Achte auf diese Indikatoren:
- Steigende Profilaufrufe und neue Kontaktanfragen
- Mehr Engagement (Likes, Kommentare, Shares) bei deinen Beiträgen
- Direkte Anfragen nach deiner Expertise oder Dienstleistung
- Einladungen zu Interviews, Podcasts oder als Speaker (wie bei der OMR – einer der größten Digitalkonferenzen Europas)
- Leads, die explizit deine Content-Beiträge erwähnen
Seit wir diesen ganzheitlichen Ansatz beim Personal Branding für unsere Kunden verfolgen, konnten diese Kunden erreichen, die ihnen vorher unerreichbar schienen.
Bereit, aus deinem LinkedIn-Profil eine Kundenmagnet zu machen?
Lass uns sprechen und gemeinsam deine Personal Brand zur Leadgenerierung nutzen:
Fazit: Personal Brand aufbauen braucht Zeit und Authentizität
Der Aufbau einer überzeugenden Personal Brand auf LinkedIn ist kein Sprint, sondern ein Marathon. In einer Zeit, in der Arbeitgeber und Kunden zunehmend auf Authentizität und persönliche Verbindungen setzen, wird deine eigene Personal Brand zu einem unschätzbaren Kapital – sowohl für deine Karriere als auch für dein Unternehmen im Rahmen des Employer Branding.
Unser wichtigster Rat zum Abschluss: Bleib authentisch. Personal Branding beruht darauf, deine besten Qualitäten zu zeigen, nicht eine Rolle zu spielen. Entwickle deine Personal Brand kontinuierlich weiter, aber verliere dabei nie deine Echtheit aus den Augen.
Wir hoffen, dieser Leitfaden hilft dir, deine persönliche Marke auf LinkedIn aufzubauen. Was sind deine Erfahrungen mit Personal Branding? Wir freuen uns jederzeit darauf, dich kennenzulernen und gemeinsam deine Strategie für LinkedIn zu entwickeln.
Einen Einblick in weitere LinkedIn Marketing Strategien findest du hier.
Mini-Glossar: Wichtige Begriffe für dein LinkedIn Personal Branding
- Personal Brand: Deine bewusst gestaltete professionelle Identität, die deine Werte, Fähigkeiten und Expertise widerspiegelt.
- Thought Leader: Anerkannte/r Expert/in, dessen/deren Meinungen und Einsichten in der Branche geschätzt und geteilt werden.
- Social Selling: Der Prozess, geschäftliche Beziehungen über soziale Netzwerke aufzubauen und zu pflegen.
- B2B: Business-to-Business; bezeichnet Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen (im Gegensatz zu B2C: Business-to-Consumer).
- LinkedIn Top Voices: Von LinkedIn offiziell ausgezeichnete Vordenker/innen einer Branche, die besonders relevante Inhalte teilen.
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